Revista ADM.MADE, Vol. 24, No 3 (2020)

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PREFERÊNCIA AUTOMOBILÍSTICA ASSOCIADA A CONVERGÊNCIA TECNOLÓGICA: A MULTIMÍDIA E A MULTIFUNCIONALIDADE

Emílio José Montero Arruda Filho

Resumo


Esta pesquisa objetiva identificar os atributos tecnológicos que influenciam a compra de um automóvel, levando em consideração as centrais de multimídias presentes nos novos modelos de mercado. A revisão da literatura é baseada em trabalhos de comportamento de consumo, nos conceitos de hedonismo, utilitarismo, valor social, extensão do eu e convergência tecnológica, que auxiliaram na formulação das categorias de consumidores nesse cenário de compra. Utilizou-se como metodologia a pesquisa netnográfica, possibilitando acesso a blogs e fóruns de discussão no mundo online. Os resultados contemplam seis cenários principais de consumo estando dispostos em forma de manchetes (headlines), onde a literatura suporta a relação entre os comentários postados e os conceitos que dizem respeito aos perfis dos usuários. Uma forte influência das variáveis hedonismo, utilitarismo, valor social e extensão do eu, marcam os achados da pesquisa e conseguem contribuir para a compreensão do estudo proposto.

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Revista ADM.MADE - ISSN 2237-5139

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